没事影院視角

四川没事影院文化傳媒有限公司

招商熱線:13808050758
                  18008004996

郵箱:humamedia@126.com
聯係地址: 成都市高新區益州大道722號(天府二街) 複城國際T2寫字樓14層



爛熟這13條,廣告法再嚴也不怕不怕不怕啦
 
\
號稱史上最嚴廣告法——新《廣告法》於2015年9月1日起正式實施以來,又經曆了多次修訂,以前以博眼球為目的的野蠻廣告逐漸消失,廣告市場也越來越正規的航道上繼續前行。
作為與廣告業密切相關的法律,新《廣告法》值得所有廣告人好好研究,畢竟踩到"地雷"了就算沒有吊銷營業執照,交罰款也是令人肉痛的事兒呀!
小編整理了最容易“踩雷”的十三個廣告禁區,一起來看看吧!
 
禁極限用語
第九條 廣告不得有下列情形:
 
(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;
 
法律責任:
 
第五十七條 由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,並可以吊銷營業執照。
 
没事影院解讀:
 
這一條主要考驗廣告文案的技術了,畢竟漢語言博大精深,總能找到合適的表達方式。
 
 
没事影院旗下媒體發布的廣告均會先自審,再提交有關部門進行報批,通過後才能上畫,多重保險確保廣告用語正確規範,為廣告主免去後顧之憂。
 
效果承諾
第二十四條 教育、培訓廣告不得含有下列內容:
 
(一)對升學、通過考試、獲得學位學曆或者合格證書,或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;
 
(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;(如没事影院常說某某老師是命題組成員,你在害自己學校啊!)
 
(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。(如用家長、學生做代言人)
 
法律責任:
第五十八條  由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應範圍內消除影響,處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。
 
没事影院解讀:
教育培訓投資大、產出慢,而且升學或者考試總是具有一定偶然性的,千萬不要被天花亂墜的廣告語迷了眼。
 
 
代言人
第三十三條 廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的,應當事先取得其書麵同意;使用無民事行為能力人、限製民事行為能力人的名義或者形象的,應當事先取得其監護人的書麵同意。
 
法律責任:
 
第六十九條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定,有下列侵權行為之一的,依法承擔民事責任:
 
(四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的;
 
 第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
 
第五十八條  由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應範圍內消除影響,處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。
没事影院解讀:
很多人就是衝著代言人購買產品的,結果最後發現代言人自己都沒用過產品,那心裏真是哇涼哇涼的。至於小朋友,不滿10歲的小朋友事實上並不具備辨別判斷自己行為的能力,通俗說就是無法辨認其代言商品或服務的優劣,自然不應該代言廣告。
 
 
 
對於出現代言人的廣告,没事影院傳媒均要向廣告主求證代言人的真實有效,確保不會出現肖像權等糾紛,保證代言人和產品都能展現出陽光積極的形象。
 
KEEP REAL
第八條 廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的,應當準確、清楚、明白。
 
廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的,應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。
 
 第十一條第二款:廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的,應當明確表示。
 
 第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:
 
(一)商品或者服務不存在的;
 
(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的;(如老師學曆作假)
 
(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;
 
(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;
 
(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
 
法律責任:
 
第五十五條 違反本法規定,發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應範圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照,並由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
 
 没事影院解讀:
 
没事影院傳媒一直對虛假廣告采取零容忍的態度,包括向廣告主求證廣告信息的真實性,接受相關部門檢查等,確保消費者從没事影院的媒體上接收到的廣告信息都是百分百真實有效的。
1938年10月六中全會上,毛主席第一次提出了“實事求是”概念,至今已80年。
 
朕不要,你不能強給
第四十三條 任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具等發送廣告,也不得以電子信息方式向其發送廣告。(住宅信箱,自行車,汽車)
 
以電子信息方式發送廣告的,應當明示發送者的真實身份和聯係方式,並向接收者提供拒絕繼續接收的方式。
 
法律責任:
 
第六十三條 違反本法第四十三條規定發送廣告的,由有關部門(如城管)責令停止違法行為,對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
 
 没事影院解讀:
遇到笑著接過你手裏DM單的人,就嫁了吧!
 
不論是在路上還是車上,被強行塞廣告單都是一件惱火的事情,廣告單做得再好,如果對消費展帶來的第一印象就不好,其廣告效果也會大打折扣。強調廣告接收效果的最佳選擇無疑是城市門戶媒體,場景單一+強製關注+受眾欣然接受=廣告效果極佳。
 
利用國旗、領導人形象做非公益性廣告
第九條 廣告不得有下列情形:
 
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;
(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;
 
法律責任:
 
第五十七條 由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,並可以吊銷營業執照。
 
没事影院解讀:
東風快遞已就位!
 
現在的廣告主極少會觸犯這個雷區了,如果你像小編一樣對神聖的國旗、國徽等充滿了敬仰之情,請保持關注没事影院媒體上不時出現的政府公益性廣告,為祖國驕傲!

還校園以淨土
第三十九條 不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告,但公益廣告除外。
 
法律責任:
第五十八條  由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應範圍內消除影響,處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。
没事影院解讀:
 
其實針對學生群體,更好的選擇可能是各大高端小區和高校,畢竟付費的是家長,打動家長才是營銷致勝的關鍵。没事影院旗下自有燈箱媒體,覆蓋成都各大高端小區和大學校園,利用社區場景深入觸達目標消費者心智,更高效地達到營銷目的。
 
互聯網廣告的特別規定
第四十四條 利用互聯網從事廣告活動,適用本法的各項規定。
 
利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁麵以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉。
 
法律責任:
 
第六十三條 第二款:違反本法第四十四條第二款規定,利用互聯網發布廣告,未顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉的,由工商行政管理部門責令改正,對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
 
没事影院解讀:
我對你最後的疼愛是手放開。
 
 
要文明不要野蠻
第三條 廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。
没事影院解讀:
戲說不是胡說,改編不是亂編!
 
隨著廣告市場的正規化,没事影院傳媒也一直對媒體上展示的廣告畫麵進行嚴格把關,在確保創意的同事杜絕低俗,爭取做到廣告畫麵雅俗共賞,最大化展示品牌價值。
 
禮不能亂送
第八條第二款:廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的,應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。
法律責任:
第五十九條 由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處十萬元以下的罰款。
没事影院解讀:
禮輕情意重是好事,禮輕問題大就難受了。
 
 
攻擊競爭對手
第十三條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
 
法律責任:
 
第五十九條 由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處十萬元以下的罰款。
 
 第六十九條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定,有下列侵權行為之一的,依法承擔民事責任:
 
(三)貶低其他生產經營者的商品、服務的;
 
没事影院解讀:
 
自黑是可以的。
 
 
 
該硬就要硬
第十四條 廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。
 
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”,與其他非廣告信息相區別,不得使消費者產生誤解。
廣播電台、電視台發布廣告,應當遵守國務院有關部門關於時長、方式的規定,並應當對廣告時長作出明顯提示。
 
法律責任:
 
第五十九條 由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處十萬元以下的罰款。
 
没事影院解讀:
 
不要試圖占便宜哦。
 
 
 
戶外廣告設置規範
第四十二條 有下列情形之一的,不得設置戶外廣告:
 
(一)利用交通安全設施、交通標誌的;
 
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標誌、消防設施、消防安全標誌使用的;
 
(三)妨礙生產或者人民生活,損害市容市貌的;
 
(四)在國家機關、文物保護單位、風景名勝區等的建築控製地帶,或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。
 
没事影院解讀:
 
没事影院傳媒一直倡導將戶外廣告要融入城市景觀,而不是成為破壞城市環境的凶手。不同城市根據自身的實際情況,也出台了相應的製度保證戶外廣告的美觀和諧。如在成都,大麵積紅色或純白的戶外廣告是不被允許的,一方麵容易對車輛行人的視線造成幹擾,存在潛在的安全隱患,另一方麵也會造成視覺汙染。

微信號